PORTFOLIO_GASPAR_ARTE - São Geraldo - São João do Seu Jeitão

Contexto do Cliente

A Cajuína São Geraldo já alcançou o status de Lovebrand dos cearenses, e sua presença no dia a dia dos nordestinos só cresce. A ligação da marca com a cultura nordestina é como a ligação de um cajueiro com a nossa terra.

Problema a Ser Resolvido

O São João é uma festa tipicamente nordestina. E uma marca como a São Geraldo, que tem a cara do Nordeste, não pode ficar de fora dessa festividade. Porém, cada vez mais as festas culturais tradicionais dão espaço aos novos comportamentos e modismos. E a São Geraldo precisava incorporar essa mistura, afinal, o São João é uma festa popular, onde todos os gostos e estilos são bem-vindos.

Customer Context

Cajuína São Geraldo has already achieved the status of Lovebrand of the people of Ceará, and its presence in everyday life of those from the Northeast only grows. The brand's connection with northeastern culture is like the connection between a cashew tree with our land.

Problem to be Solved

São João is a typically northeastern festival. And a brand like São Geraldo, which has the of the Northeast, cannot be left out of this festival.However, more and more traditional cultural festivals give way to new behaviors and fads. And São Geraldo needed to incorporate this mix, after all, São João is a popular festival, where all tastes and styles are welcome.

Ideia

Criamos o "São João do seu jeitão", mostrando que faz parte da cultura popular a convivência entre diferentes formas de comportamento, e que a mistura do novo com o tradicional pode gerar novas possibilidades. O design da campanha foi inspirado nessa combinação. As ilustrações se basearam em ornamentos e molduras contextualizadas em uma linguagem visual tipicamente nordestina. E para dar aquele "toque do novo", desenvolvemos um traço mais modernizado pra fazer a dualidade do clássico com o contemporâneo. Em todo o universo da identidade visual foi explorado esse contraste de gerações. Tem sanfona, mas também tem DJ. Tem dança agarradinha, mas também tem dancinha do TikTok. Tem pratinho, mas também tem sushi. Em cada detalhe se percebe os dois universos, o tradicional e o atual, ali grudadinhos, mostrando que o design também tem essa pluralidade.

Idea

With this, we created "São João do seu jeitão", showing that coexistence is part of popular culture between different forms of behavior, and that mixing the new with the traditional can generate new possibilities. The campaign design was inspired by this combination. The illustrations were based on ornaments and frames contextualized in a typically northeastern visual language. And to give that "new touch", we developed a more modernized feature to create duality from classic to contemporary. This contrast was explored throughout the universe of visual identity of generations. There's an accordion, but there's also a DJ. There's a grab-and-go dance, but there's also a TikTok dance. There's a small plate, but there's also sushi. In every detail you can see the two universes, the traditional and the current, there, stuck together, showing that design also has this plurality.